Title ve meta açıklama nasıl yazılır? Arama sonucunda tıklanan başlıklar

Arama sonuçlarında sayfanızı temsil eden iki satır vardır: mavi renkli başlık ve altındaki açıklama. Sayfanız ilk sırada olsa bile bu iki satır ilgisiz, kesik ya da birbirinin aynısıysa kullanıcı bir alttaki sonuca tıklar. Bu rehberde iyi bir title etiketi ve meta açıklamanın nasıl yazıldığını, uzunluk sınırlarını ve Google’ın bazen yazdığınız başlığı neden değiştirdiğini anlatıyoruz.

Title etiketi nedir?

<title> etiketi, sayfanın HTML başlığıdır. Tarayıcı sekmesinde, arama sonuçlarında ve çoğu zaman sosyal medya paylaşımlarında görünür. Arama motorlarının sayfanın konusunu anlamak için baktığı en güçlü sinyallerden biridir.

İyi bir başlığın özellikleri

1. Sayfanın asıl konusunu baştan söyler. Kullanıcı ilk birkaç kelimeyi okur; en önemli ifade başta olmalıdır.
2. Benzersizdir. Sitedeki her sayfanın başlığı farklı olmalıdır. Yüzlerce sayfada “Ana Sayfa | Firma Adı” yazması, arama motorunun sayfaları ayırt etmesini zorlaştırır.
3. Uzunluğu uygundur. Google başlığı karakterle değil piksel genişliğiyle keser; masaüstünde yaklaşık 600 piksel, bu da Türkçede kabaca 50–60 karaktere denk gelir. Türkçe kelimeler eklerle uzadığı için kısa tutmak daha da önemlidir.
4. Markayı sona koyar. “Hizmet veya konu – Marka” kalıbı çoğu sayfa için iyi çalışır. Ana sayfada marka başta olabilir.
5. Doğal okunur. Anahtar kelimeyi üç kez tekrar eden başlıklar hem kullanıcıya itici gelir hem de Google tarafından yeniden yazılma ihtimalini artırır.

Örnek kalıplar

Türkçe aramalarda kelimelerin eklerle değiştiğini unutmayın: “web sitesi yaptırmak”, “web sitesi yaptırırken” ve “web sitesi yaptırma” farklı ifadelerdir. Bu konuyu Türkçe sitelerde anahtar kelime yazımızda ayrıntılı anlattık.

Meta açıklama nedir?

Meta açıklama, sayfanın kısa özetidir ve arama sonucunda başlığın altında gösterilebilir. Doğrudan bir sıralama faktörü değildir; ama kullanıcının tıklama kararını etkiler.

İyi bir meta açıklamanın özellikleri

• 110–160 karakter aralığında kalır. Daha uzunu mobilde kesilir, çok kısası boşluk bırakır.
• Sayfada gerçekten ne bulunacağını somut olarak söyler: “fiyat aralıkları”, “adım adım kontrol listesi”, “ücretsiz test”.
• Kullanıcının arayacağı ifadeyi doğal biçimde içerir; Google aramayla eşleşen kelimeleri kalın gösterir.
• Bir eylem çağrısıyla bitebilir: “Ücretsiz test edin”, “Karşılaştırmayı inceleyin”.
• Her sayfada farklıdır.

Örnek:

Web sitesi teklifi alırken kapsam, süre, sahiplik ve bakım konusunda sormanız gereken 10 soru ve teklifleri karşılaştırmak için hazır kontrol listesi.

Google neden başlığımı değiştiriyor?

Google, arama sonucunda gösterdiği başlığı ve açıklamayı her zaman sizin yazdığınızdan almaz. Başlıkta şu durumlar varsa yeniden yazma ihtimali artar:

• Başlık çok uzun ya da çok kısa.
• Anahtar kelime tekrarı veya gereksiz sembollerle dolu.
• Sayfadaki asıl h1 başlığıyla çelişiyor.
• Birçok sayfada aynı başlık kullanılmış.
• Başlık güncel değil (örneğin geçmiş bir yıl yazıyor).

Açıklama ise çoğu zaman aramaya göre sayfadaki en ilgili paragraftan seçilir. Bu yüzden sayfanın ilk paragrafını da açıklama kadar özenle yazmak önemlidir.

Sık yapılan hatalar

1. Tüm sayfalarda aynı başlık ve açıklamayı kullanmak.
2. Başlığa yalnız marka adını yazmak.
3. Açıklamaya “Hoş geldiniz” gibi bilgi taşımayan cümleler koymak.
4. Başlığı büyük harflerle yazmak.
5. Sayfada olmayan bir vaadi (“en ucuz”, “%100 garanti”) başlığa koymak; hem güveni hem de tıklama sonrası memnuniyeti düşürür.

Kontrol listesi

• Her sayfanın başlığı benzersiz ve yaklaşık 50–60 karakter.
• En önemli ifade başlığın ilk yarısında.
• Marka adı tutarlı biçimde sonda.
• Her sayfanın 110–160 karakterlik, somut bir meta açıklaması var.
• Başlık, sayfanın h1 başlığıyla uyumlu.
• Search Console’da tıklama oranı düşük sayfalar belirlenip başlıkları yeniden yazıldı.

Örnek senaryo: tıklanmayan bir hizmet sayfası

Search Console’da bir hizmet sayfası ayda binlerce gösterim alıyor ama tıklama oranı yüzde 1’in altında olsun. Yeniden yazma süreci:

1. Hangi aramalarda göründüğünü bulun. Search Console’da sayfayı seçip “Sorgular” sekmesine bakın. Sayfanın en çok “izmir web tasarım fiyatları” gibi bir aramada göründüğünü fark edebilirsiniz.
2. Mevcut başlığı değerlendirin. Başlık yalnız “Hizmetlerimiz | Örnek Ajans” ise ne şehir ne fiyat bilgisi içerir; kullanıcı aradığını bulacağından emin olamaz.
3. Sayfayı da kontrol edin. Kullanıcı fiyat arıyorsa sayfada fiyat aralığı veya fiyatı belirleyen faktörler gerçekten var mı? Yoksa önce içeriği tamamlayın; başlıkta olmayan bir şeyi vaat etmeyin.
4. Yeni başlığı yazın. “İzmir’de web tasarım: paketler ve fiyatı belirleyen faktörler – Örnek Ajans” gibi aramayla ve içerikle uyumlu bir başlık hazırlayın.
5. Açıklamayı somutlaştırın. Sayfada bulunacak üç şeyi tek cümlede sayın ve bir eylem çağrısıyla bitirin.
6. Ölçün. Değişiklik tarihini not edin ve dört hafta sonra aynı sorgular için tıklama oranını karşılaştırın.

Bu yaklaşımın gücü, tahmine değil gerçek arama verisine dayanmasıdır. Kullanıcıların sayfanızı hangi kelimelerle bulduğunu görmek, başlığı onların diliyle yazmanızı sağlar.

Sonuç

Title ve meta açıklama, sayfanızın arama sonuçlarındaki vitrinidir. Sıralamanızı değiştirmeden tıklama sayınızı artırabilecek en hızlı düzenlemelerden biridir. Sayfalarınızın arama sonucunda nasıl göründüğünü SEO ve hız testimizle kontrol edebilir, sosyal medyadaki görünüm için de Open Graph rehberimizi okuyabilirsiniz.